miércoles, 15 de junio de 2011

Tallar la luz: Anton Hirzinger en Buenos Aires

"El cristal es mi vida" define, sencillo y contundente, Anton Hirzinger, austríaco y diseñador de la firma Swarovski. La mente y el corazón detrás de esas piezas de luz tallada que derriten todo razonamiento y que, simplemente, queremos tener:











En un alto en su gira latinoamericana, Almacén de Glamour pudo entrevistar a este hombre de modos suaves que se transforma cuando habla de su pasión por el cristal. En el primer piso del Hotel Four Seasons, transformado en zoológico encantado por las delicadas creaciones de Anton, la vedette absoluta de la tarde fue Siku, la tierna osa polar mamá de dos hermosos cachorros que el diseñador imaginó para plasmar la emoción que los animales le inspiran. Y, también, para concientizar sobre la importancia de cuidar el medio ambiente. Como cada pieza de Swarovski, Siku demandó 2 años de trabajo, desde el primer boceto de Anton hasta su concreción final.Un mínimo error en el tallado invalida todo esfuerzo anterior:tan complejo y sutil es el diseño de estos pequeños milagros de cristal. En el caso de Siku, por ejemplo, el material se facetó de forma irregular para transmitir a la perfección la sensación de movimiento de la osa y los ositos.
Siku fue diseñada como pieza ícono exclusiva para los miembros de la Sociedad del Cristal Swarovski, club que cuenta con más de 360000 devotos alrededor del mundo. Para firmar la pieza a los socios argentinos, tras pasar por México y Brasil, llegó al país Anton Hirzinger, el hombre capaz de tallar la luz. El hombre que creció viendo a su padre y a su abuelo trabajar el cristal y hoy, en algún lugar del mundo-tal vez Florencia, la ciudad que más lo inspira- ya sueña las maravillas con que nos deslumbrará en los próximos años.






viernes, 10 de junio de 2011

Identidad

Siempre me llamó la atención la forma en que Billie Holiday canta I'm a Fool to Want you. La grabó, dicen, con lágrimas en los ojos. Pero aún sin conocer el detalle, conmueve hasta el alma el curioso divorcio entre la ampulosa orquesta hollywoodense, con su promesa de vino y rosas, y la voz de Lady Day, pequeña, íntima, desgarrada. La música insiste en que el mundo es un lugar maravilloso, la voz se obstina en exponer su corazón partido. La versión de Billie de I'm a Fool to Want You no es la mejor. Pero es la inolvidable.
Casi no hay imágenes de Billie Holiday en las que no se la vea con un tocado de gardenias blancas. Durante mucho tiempo pensé que era una moda de la época, pero no hay ninguna foto de, por caso, Ella Fitzgerald o Sarah Vaughan adornadas con flores. Las gardenias blancas eran el sello distintivo de Billie Holiday. Sólo suyo. Flores pequeñas, dulces, blancas, delicadas. Jóvenes e inocentes. Lady Day jamás fue joven: a los 10 años ya había sufrido una violación, a los 12 ya había sido prostituta, a los 14 ya había abortado al hijo que pasaría el resto de su vida añorando.
No es sólo un color de pelo, una forma de vestirse. Unos labios rojos. No es sólo frivolidad. Son marcas personales. Son sellos de identidad.

martes, 31 de mayo de 2011

Seminario de Marketing (II)

Caso de estudio: la empresa que hace lo imposible para que no compremos sus (buenos) productos.

1.

El sujeto X, al que en adelante denominaremos Lola, pasea despreocupadamente cuando es víctima de la denominada venta proactiva, y le prueban quieras o no un bloquecito pulidor de uñas. Dado que el producto realmente funciona, dejando las uñas espectacularmente brillantes, se produce la siguiente situación:

Lola: ¿cuánto cuesta?
Vendedora Proactiva: $350.
L: ah. Bueno gracias, lo tendré en cuenta.
VP: sólo por hoy, te dejo 2 a ese mismo valor. Ahora que viene el día de la madre, ya tenés el regalo...
L: no, gracias.
VP: entonces sólo por hoy, llevate 1 a $175.
L: ¿o sea que sale eso? ¿y me lo ofrecés primero a $350? NO, GRACIAS.
VP: (y más impermeable que el Recuplast) pensalo, y yo hablo con mi encargada a ver si te extiende la promo y te lo llevás en la semana.

Ejercicio.

Establezca dónde tuvo lugar esta escena de regateo:

a) En el zoco de Marruecos.
b) En la folklórica feria de La Salada.
c) En el Patio Bullrich.


2.

Lola, que ha probado suerte en vano con otros pulidores de uñas, decide poner voluntad y sobrellevar la venta proactiva para llevarse el bloquecito. Elige otro punto de venta.

L: ¿cuánto cuesta?
VP:(con acento caribeño)$429.
L: ¡ah, no, aumentó muchísimo!
VP: (le crecen los colmillos, paladea el triunfo) Si quieres llevarlo, puedo aprovechar que de casualidad está aquí mi encargada y pedirle un descuento para tí. Sólo por hoy, claro.
L: te agradezco, pero no.
VP: llévalo en 6 cuotas sin interés.
L: no quiero, ya tuve muchos gastos.
VP: ¿y qué problema hay con eso? Es un gasto más...*
L: NO GRACIAS. Chau.

Lola comienza a alejarse por el pasillo mientras la vendedora caribeña le grita ¿por qué te marchas? ¡Vuelve, vuelve!, todo el mundo se da vuelta para mirar y nuestro sujeto X se siente en una telenovela venezolana, abandonando a la protagonista embarazada tras haber abusado de su candor.

Ejercicio.

Proponga otras tácticas de marketing que la empresa Seacret Minerales del Mar Muerto podría implementar para continuar impidiendo exitosamente la compra de sus productos. Tenga en cuenta el siguiente ejemplo puesto en práctica por vendedoras del sistema de depilación No No!

VP: lo podés pagar en 6 cuotas.
L: no, gracias, no voy a gastar esa cantidad ahora.
VP: lo podés pagar en 18 cuotas.
L: no, gracias te digo.
VP: lo podés pagar en 24 cuotas.
L: ¡QUE NO!
VP: pagalo con la tarjeta en cuotas, y después no pagás el resumen.
L: ?????
VP: sí, dejá de pagar total después en algún momento te lo financian...*


*Juro que me dijo eso.
*Ibídem.

martes, 24 de mayo de 2011

Seminario de Marketing (I)

A. 1º Axioma de Lola para la venta minorista de productos cosméticos :

Si a un potencial comprador que se muestra dudoso se le insiste para que compre, lo hará.
Si, concretada la venta, se le sigue insistiendo para que compre más hasta que sienta deseos de asesinar al vendedor, las probabilidades de homicidio superarán a las de venta.

B. Ley de la Laucha: contrastación empírica y conclusiones.

Tras aplicar la Ley de la Laucha* sobre 1000000 de transacciones comerciales de belleza, se obtuvieron los siguientes resultados:

00000,1% de los compradores se sintió efectivamente avergonzado y adquirió más productos.
El 99,9999% restante experimentó ira, indignación, rencor, simpatía por la competencia, despecho, repentina admiración por el clan Manson y deseos de venganza.

*Ley de la Laucha: técnica destinada a lograr una venta mayor mediante la velada insinuación de que el/la comprador/a que insiste en gastar sólo $600 en cosméticos en lugar de los $3400 que se le sugieren, es un tacaño/a/avaro/a roñoso/a/rata.


¿Por qué no enseñan estas cosas en la UADE?

jueves, 19 de mayo de 2011

Carrera urbana, glam y solidaria



Para beauty addicts que no pierden el aliento a los 30 metros, Carolina Herrera organiza en Buenos Aires su 2º 212 Urban Run. Tras el éxito de la primera edición (2010), los 10 K más glamorosos vuelven a largarse el próximo domingo 22 de mayo en los bosques de Palermo. Lo recaudado a través de las inscripciones será donado íntegramente a MACMA, asociación que apoya, orienta y contiene a quienes sufren de cáncer de mama. Y sí, los ganadores se llevan fragancias.
Más info en www.212urbanrun2011.com.ar. ¡A entrenar!

miércoles, 18 de mayo de 2011

Desayuno con diamantes


En tiempos de comunicación digital, el papel impreso no ha perdido su magia. Las revistas de carne y hueso siguen seduciéndonos, tal vez por su satinada sensualidad, tal vez por la calidez de la inmediata compañía. L@s bloggers también amamos las revistas impresas con corazón y con historia.
El jueves 12 de mayo de 2011 la edición argentina de la revista Harper's Bazaar asomó a
la calle. Pero horas antes, gracias a la generosidad de sus 2 artífices principales, se revelaba a un grupo de bloggers de moda y belleza genuinamente emocionados en un desayuno inolvidable.

Ana Torrejón y Claudia Pasquini no son un mito: existen y cada palabra suya destila sabiduría, magia y visión propia a la hora de pensar la moda. Aquí, develando , por fin, el misterio de la
primera tapa:


Ana y Claudia comparten sabrosos detalles del detrás de escena del número 1: los espíritus de Carmel Snow (mítica editora de la revista), Truman Capote y Andy Warhol visitan la sala.


La espera terminó: Bazaar llega a nuestras manos:


Felicidad absoluta, entre amazonas de incendiarios labios rojos que recorren la ciudad arropadas en puro diseño argentino, una entrevista que le pone alma a la chica de tapa (Naomi Preizler modelo, pintora, blogger, espíritu inquieto) y una nueva faceta de la personalidad de Karl Lagerfeld que algunos, quizás, ya sospechaban. En la página 134, oh emoción, un reconocimiento a los blogs hechos con talento, pasión y ganas de futuro.

Bienvenida Harper's Bazaar Argentina. Sí, es el comienzo de una hermosa amistad.

lunes, 16 de mayo de 2011

Dos años de amor


Empecé a armar este blog a principios de mayo de 2009 creyendo sinceramente que nunca lo terminaría.Y publiqué la primera entrada el 12 de ese mismo mes sospechando que sería también la única. Pero la voluntad que me faltó para tantas otras cosas, parece, sólo estaba acumulándose para que nunca jamás, ni en los peores momentos, se me ocurriera abandonar este espacio, mi espacio. Ese que hace rato superó mis más locas expectativas. ¿Por qué? Porque en mi blog soy la mejor versión de mí, la persona de labios rojos que quiero ser. Plena Lola. Almacén de Glamour soy yo. No será Madame Bovary pero, para mí, es el mejor de los comienzos.

Gracias por estar siempre ahí, con la persona que me gusta ser.
 

Made by Lena