martes, 24 de julio de 2012

El viejo truco



La campaña otoño invierno 2012 de Lanvin no llegará a las biblias de moda hasta septiembre, pero ya circula por la web. Alber Elbaz tiene una colección memorable para mostrar, lo sabe y no quiso una publicidad común. Junto a Steven Meisel ideó entonces una serie de imágenes protagonizadas por hombres y mujeres reales de entre 18 y 80 años (81, para ser exactos). Un concepto al que cada tanto echan mano marcas y revistas de moda, pero que no es habitual para el high fashion. ¿Y cuál es la idea de la belleza real para la alta moda? Veamos:



La señora de la imagen es Jacquie "Tajah" Murdock, ex bailarina del mítico teatro Apollo que por estos días está celebrando sus 82 años (ella, el teatro tiene 138). Jacquie llegó a la campaña luego de que la descubriera por la calle el blog Advanced Style, creativa web dedicada a retratar gente mayor con estilo. Debo decir que adoro la textura Harper's Bazaar 60's de la imagen, necesito el trajecito esmeralda y le creo absolutamente a Jacquie su pose de señora bien aburrida que disfruta maltratando a quienes quieren agradarla. Pero si buscamos su glorioso debut en Advanced Style, descubrimos que la han photoshopeado hasta sacarle el último gramo de vida. La mujer más tersa que un bebé de la campaña de Lanvin se parece tan poco a la que desparramaba vida por las calles de Nueva York que lo mismo daba esta mujer "real" que cualquier modelo. Mac lo hizo un poco mejor con la gráfica de su colección inspirada en Iris Apfel, 90, diseñadora de interiores, ícono de estilo y rockstar geriátrica:


La imagen está por supuesto retocada, y sin dudas Iris debe lucir bastante más ajada en persona. Pero eso que la hace especial está ahí, y entendemos aún sin conocerla por qué inspiró de esa manera a los creativos de Mac. Lanvin toma a una persona interesante por vivencias y personalidad y la utiliza como a cualquier modelo: como un lienzo en blanco sobre el cual trabajar. Y cuya personalidad, justamente, se borra a fin de lograr el efecto deseado. No sé si valía la pena molestar a Jacquie para eso.

La campaña incluye varias imágenes más (véanla completa aquí), como la de este señor mayor que sí está autorizado a tener arrugas:



La de Stella Rose ST. Clair, maquilladora, blogger, cantante, artista plástica, drag queen:



Y la de Rachel Trachtenburg, 18 años, actriz, cantante, activista por los derechos de los animales, modelo en sus ratos de ocio:



Toda gente interesante sin duda, todos altos, delgados y bellos: casi nadie es modelo pero podrían tranquilamente serlo. Bien sabemos que ninguna etiqueta de alta gama produce sólo prendas diminutas, que si no Susana Giménez y Meryl Streep se tendrían que comprar la ropa en Once (no sean mal@s).Pero en la campaña de Lanvin nadie tiene caderas, nadie mide 1,61m, todos tienen la cintura en su lugar. Pero por otra parte, no sé si podríamos soportarlo. A todos nos parece elogiable una campaña con gente "de verdad", pero... ¿Es eso lo que buscamos que la moda nos ofrezca?



¿A ustedes qué les gustaría encontrar en una campaña con gente "real"? ¿Les gusta la idea o prefieren que la moda regale una ilusión?



¡Nos vemos!

domingo, 15 de julio de 2012

Seminario de Relaciones Públicas para Maquilladores





1.Marco Teórico:

Principales conceptos:

Ningún cliente es viejo/a. Evítese particularmente la frase "tengo un producto bárbaro para disimular esas líneas de expresión que tenés en..."

Todas las clientas tienen las ojeras de Marilyn Manson. Y no, no les interesa la opinión profesional: les interesa una triple capa de corrector, revoque y enduído plástico. No intentar disuadirlas. Evítese particularmente la frase "pero ésas no son ojeras profundas para nada, vas a ver que con un corrector liviano..."

Todas las clientas tienen la piel mixta. No intentar disuadirlas. Se recomienda fingir la aplicación de algún producto secativo previo al maquillaje. Evítese particularmente la frase "no, no tenés piel mixta, ¡Tenés piel grasa!". NADIE TIENE PIEL GRASA. Tal vez hasta piel seca, que es sufrido y romántico. ¿Pero grasa? Jamás.

Todas las clientas quieren poco maquillaje, para encontrar finalmente que quedaron demasiado pálidas. La excepción a la regla resultan las que quieren un maquillaje llamativo, para encontrar el resultado final demasiado recargado.

Todas las clientas tienen 1 y sólo 1 preocupación facial que le pedirán 600 veces que arregle y/o disimule. Sobre ésta puede explayarse tanto como quiera, pero JAMAS, JAMAS, JAMAS insinúe que dicho defecto es menor. Y menos aún que encuentra otros. Evítese particularmente la frase "Sí sí, te voy a oscurecer la papada, quedate tranquila. Y la punta de la nariz también".



Evaluación:

Aplicando los conceptos aprendidos, seleccione la opción de respuesta más conveniente ante cada situación planteada. Obtenga un punto extra estableciendo qué blogger conocida por ud. pudo haberse encontrado en las mismas.

1. Su cliente tiene pestañas abundantes, largas y curvas, pero muy finas y rubias. Usted:

A) Le dice: "Esta máscara bien oscura va a destacar muchísimo las pestañas tan lindas que tenés"

B) Le dice "Esta máscara voluminizadora va a destacar muchísimo las pestañas tan lindas que tenés"

C) Le dice: "Vos no tenés pestañas, ¿No? ¿Las perdiste o sos así?



2. Termina de maquillar a su cliente, que ha quedado realmente muy bonita.

Usted:

A) Le dice "Tengo que enseñarte a que te delinees siempre así, ¡Estás bárbara!

B) Le dice "¡Te dije que estos 4 productos eran lo único que necesitabas para verte divina!

C) Le dice "¡Estás divina! La verdad que cuando te vi a cara lavada no pensé que pudieras quedar así"

¿Dudas? ¿Consultas?

jueves, 5 de julio de 2012

El neceser de la mujer sin presupuesto (II)





Lo prometido es deuda: completamos hoy el neceser ideal de la dama sobria en sus gastos (¿Quieren que hagamos el de la dama loca desatada? ¿QUIEREN? ¿EHHH?). ¡Voilá el especial ojos y labios de alto impacto y bajo presupuesto!



5. Sombras nada más. Ya en alguna ocasión recomendé los tríos de Artez Westerley, petaquitas de industria nacional y diseño retro viejo que adquirí para un look puntual y resultaron sedosas, duraderas y fáciles de trabajar.¿Variedad de colores? Más o menos, que tampoco les prometí el paraíso. Pero valen la pena.



6. Máscara.
Sé que muchas de ustedes eligen Maybelline como opción de máscara gauchita y de calidad. Pero para mí es requisito fundamental que este producto se remueva con facilidad y dicha marca neoyorquina atentó contra la integridad de mis globos oculares en varias ocasiones. Para resultados profesionales a buen precio me quedo toda la vida con la línea Súper Shock de Avon. Que fabrica las sombras más detestables del planeta tierra pero con las máscaras acierta.



7. Delineador: Max Factor es una línea que despierta inmediatas simpatías por su tufillo retro y por seguir comercializando maquillajes para cine que sólo Joan Collins se atreve a usar en la vida real. De esta marca pionera recomiendo los lápices delineadores (se llaman sobriamente Kohl Pencil) por su trazo preciso y su mina cremosa. Que tiene una cierta tendencia a partirse a cada rato y tampoco es que dure todo el día sin correrse. Pero como por ese precio nadie esperaba un milagro en el baño de casa a las 7: 30 de la mañana, la perdonamos.



(Imagen makeupandbeauty.com)

8. Labiales. Varias son las marcas asequibles que ofrecen confort y duración. De los que he probado últimamente le tomé especial cariño al Labial Líquido de Mary Kay, porque es una textura a la que habitualmente le desconfiamos pero me sorprendió gratamente. Detalle no menor, en los labiales líquidos suele producirse un desagradable efecto bomba con el aplicador que lleva al producto a rebalsar los bordes del envase, enchastrando todo a su paso. Y con este no sucede. Felicidad.



Observación: nótese cómo las marcas asequibles llaman a los productos por su nombre de pila. Y cómo el no tener que contemplar en el presupuesto de lanzamiento el salario de genios del marketing que alumbran denominaciones del tipo "máscara duración edénica y candor infinito" repercute a favor de nuestras billeteras.

¿Me cuentan sus favoritos de costo amigable?

¡Nos vemos!

lunes, 2 de julio de 2012

El neceser de la mujer sin presupuesto (I)





¿Se puede ser bella -o presentable, al menos- sin gastar una fortuna? ¡Sí! Felizmente, la antigua fórmula bueno, bonito, barato aún pervive en gratas sorpresas cosméticas. Que tal vez no sean tan excelentes como los productos de alta gama (en algunos casos sí), pero se ubican en la perfecta intersección entre rendimiento cariñoso y costo amigable. Con ustedes, mi cajita feliz de maquillaje para la dama que no puede o no quiere gastar mucho en ponerle, al mal tiempo, buena cara:

1. Primer. Sí señoras, vale la pena agregar este paso a la rutina diaria de maquillaje, verán que tampoco toma tanto tiempo. Yo prefiero sin dudas aplicar una prebase que mantenga el maquillaje fresco todo el día a ir sumando capas de polvo que me dejen cartonosa. Confieso que mis favoritas no son económicas, y que no probé la prebase de Avon (Magix Face Perfector): mi recomendación gauchita para estos casos es el Gel Retexturizante Efecto Rostro Perfecto Effet Parfait, de L'Bel. Perfecto, bueno, perfecto es Robert Downey Jr, pero el resultado es bueno y digno. El envase, eso sí, es chiquito (contiene 30 gr) y no especialmente cundidor. Pero cuesta, cuando no está en promoción, $88. Haga números y convénzase, amiga.





2. Base. Seguimos de racha con la marca francesa de venta por catálogo. En este caso no hay conformismo alguno: me encantan las bases de L'Bel y nada tienen que envidiarle a opciones mucho más costosas. ¿Mis favoritas? La Base Máximo Confort y Extra Permanencia spf 10 y la Base Hidratante de Acabado Natural spf 25 , ya recomendadas aquí







3.Corrector. Para correctores cubritivos, rendidores y amigos del bolsillo de la dama no hay como los de la línea Dermacolor de Kryolan. Cremosos y en formato godet (que de tan rendidor puede llegar a vencerse), corrigen que da gusto,lucen naturales y vienen en gran variedad de tonos. ¡A por ellos!





4. Polvo compacto. Sin dudas, Revlon Colorstay, para un efecto mate y natural. La icónica base de la línea es excelente también, pero no la incluí en las recomendaciones por su carácter polémico: se ama o se odia. Están avisadas.





Este post lo escribí de un tirón de primer a labiales, y con las fotos y todo pesaba 10 millones de megas. Para la próxima entrada, entonces, cómo maquillar ojos y boca sin inmolar el sueldo. ¡No se lo pierdan!

¡Nos vemos!
 

Made by Lena